Ondernemer van het jaar

Voor een verkiezing Ondernemer van het jaar laat je klanten en relaties ondernemers voordragen en stemmen, en laat je vaak een jury meekijken. Zo telt zowel de waardering van klanten als de kwaliteit van het bedrijf.

Voor wie is dit geschikt?

Deze verkiezing past bij gemeenten, ondernemersverenigingen, brancheorganisaties en media. Het doel is vaak hetzelfde: lokale of regionale bedrijven zichtbaar maken. Ondernemers doen graag mee, omdat ze zo een reden hebben om hun klanten te benaderen. Daardoor bereikt de verkiezing vanzelf meer mensen dan je met eigen kanalen zou halen.

De opzet in vier keuzes

• Gebied: je gemeente, je regio of het hele land.
• Categorieën: bijvoorbeeld starter, mkb en horeca. Zo hoeft een eenmanszaak niet te concurreren met een grote keten.
• Toegang: ondernemers melden zichzelf aan, of klanten dragen hen voor.
• Beslissing: alleen het publiek, of publiek en jury samen.

Voordragen en aanmelden

Bij de Nederlandse Horeca Prijzen dragen gasten een zaak voor via een formulier, en zaken melden zich aan via een eigen formulier. Na goedkeuring krijgt een zaak een eigen kaart op de stempagina en een directe stemlink om te delen. Die werkwijze past ook bij een ondernemersprijs.

Vraag bij de aanmelding meteen alles wat je later nodig hebt: logo, foto, een korte tekst, de website en een contactpersoon. Dat scheelt nabellen. Beoordeel elke aanmelding voordat die online komt. Controleer bijvoorbeeld of het bedrijf in je gebied zit en aan je voorwaarden voldoet.

Populariteit of kwaliteit?

Een bedrijf met veel klanten verzamelt makkelijker stemmen dan een jonge zaak. Dat is geen fout van de verkiezing, maar je moet er wel een antwoord op hebben. Er zijn drie gangbare oplossingen:

• Werk met categorieën op omvang of branche.
• Laat een jury de finalisten beoordelen op vooraf bekende criteria.
• Geef de publiekswinnaar een eigen prijs, naast de juryprijs.

De MKB Innovatie Top 100 van KVK koos voor die laatste vorm. De vakjury bleef de inzendingen beoordelen op innovatiekracht, en daarnaast kwam er een publieksprijs. In 2020 kwamen op de 100 genomineerden 8.518 stemmen binnen.

Stemmen uit je eigen regio

Gaat de prijs over een gemeente, dan wil je misschien niet dat stemmen van ver weg de doorslag geven. Bespreek vooraf of een beperking op regio past en neem die op in je reglement. Hoe strenger de regel, hoe meer uitleg stemmers nodig hebben. Houd het dus eenvoudig.

Wat je ondernemers meegeeft

Stuur elke genomineerde bij de start een stemlink en voorbeeldteksten voor nieuwsbrief, website en social media. Hoe makkelijker je dat maakt, hoe meer ondernemers meedoen. Vergeet ook de winnaar niet: bedenk vooraf hoe die de titel een jaar lang kan gebruiken.

Bekijk ook

• MKB Innovatie Top 100
• Nederlandse Horeca Prijzen