Bijgewerkt 5 november 2026. Door Willem Bloem, directeur Vote Company.
Een publieksverkiezing levert vooral bereik en betrokkenheid op, omdat deelnemers hun eigen achterban oproepen. Daarnaast krijg je content, inzichten en, als mensen daar toestemming voor geven, contactgegevens voor vervolgcommunicatie.
Dit is de kern van de opbrengst. Elke genomineerde vertelt zijn klanten, leden of fans over je verkiezing. Je hoeft die mensen dus niet zelf te bereiken.
De verkiezing Vereniging van het Jaar van NOC*NSF en Rabobank laat zien wat dat kan betekenen. Verenigingen zijn lokaal georganiseerd en lastig op schaal te bereiken. Doordat ze zichzelf aanmeldden, verspreidden ze de verkiezing zelf. In 2021 deden 2.165 clubs mee, met 151.774 stemmen.
Stemmen is een kleine, actieve handeling. Iemand kiest bewust voor een club, zaak of persoon. Bij deelnemers levert dat trots op, en vaak ook hernieuwd contact met hun eigen klanten. Voor een branche of sportbond is dat een manier om leden iets te geven dat verder gaat dan een nieuwsbrief.
Je geeft aandacht aan iets dat anders onderbelicht blijft, zoals scheidsrechters of mantelzorgers. Een verkiezing maakt van een breed thema concrete verhalen met namen en gezichten. Die verhalen zijn bruikbaar voor media en voor je eigen kanalen.
Nominaties, motivaties, tussenstanden, finalisten en winnaars zijn allemaal aanleidingen om iets te delen. Daardoor heb je voor langere tijd iets te vertellen.
Stemmers kunnen ook een cijfer geven of aangeven waarom ze stemmen. Dat levert informatie op over hoe klanten of leden tegen deelnemers aankijken. Bij de Zoover Awards lieten publieksstemmen zien hoe reizigers organisaties ervoeren. In 2017 kwamen daar 121.767 stemmen binnen. Deelnemers kunnen zulke informatie krijgen in een benchmarkrapport.
Stemmers kunnen zich apart aanmelden voor je nieuwsbrief. Dat mag alleen met een losse, vrijwillige keuze. Zonder die toestemming gebruik je de gegevens alleen voor de verkiezing. Lees hierover ook het artikel over AVG en toestemming.
Een verkiezing kan bijdragen aan haar eigen kosten, bijvoorbeeld door sponsoring of partnerschappen. Reken daar in je eerste jaar niet te hard op. Een sponsor wil meestal cijfers zien, en die heb je pas na een eerste editie.
Bepaal vooraf wat succes is. Kies een paar cijfers, zoals het aantal deelnemers, bevestigde stemmen, bezoekers van de site, publicaties en aanmeldingen voor je nieuwsbrief. Vergelijk ze na afloop met je doel uit het begin. Dat is ook de basis voor het gesprek met partners over een volgende editie. Een terugkerende verkiezing heeft het voordeel dat deelnemers en stemmers hem al kennen.
