Een nationale verkiezing die de Nederlandse natuur op de kaart zet. In opdracht van het Ministerie van Economische Zaken ontwikkelde Vote Company een publieksverkiezing waarmee Nederlanders actief konden stemmen op hun favoriete natuurgebied.
Door de combinatie van technologie, content en media groeide de campagne uit tot een landelijke activatie met brede aandacht en impact.
“Floortje Dessing heeft de mooiste plekken ter wereld bezocht en laten zien hoe belangrijk het is om natuur en culturele diversiteit te koesteren. Dat zij zich ook inzet voor deze verkiezing, onderstreept dat onze Nederlandse natuur minstens zo waardevol is en het verdient om beschermd én beleefd te worden”
Martijn van Dam - initiatiefnemer & staatssecretaris van Economische zaken
Nederland kent een grote diversiteit aan natuurgebieden, maar de bekendheid en betrokkenheid onder het brede publiek zijn beperkt en versnipperd. De uitdaging was om:
natuurgebieden nationaal zichtbaar te maken
een breed publiek te activeren om te stemmen
genomineerden te stimuleren om zelf campagne te voeren
én een duurzame relatie op te bouwen met natuurfans
Daarbij moest de campagne niet alleen bereik genereren, maar ook zorgen voor echte betrokkenheid en bewustwording rondom natuur.
Vote Company ontwikkelde een toegankelijke en schaalbare publieksverkiezing, ondersteund door een crossmediale aanpak met:
selectie van 13 genomineerden door een vakjury
stemmen via website én sms
videoreportages per natuurgebied
toolkits en activatie voor deelnemers
Daarnaast werd een brede mix van media ingezet, van social en online advertising tot televisie, radio en PR. Hierdoor was de campagne zowel online als offline goed zichtbaar.
De verkiezing startte met een vakjury onder leiding van Pieter van Vollenhoven, die de genomineerde natuurgebieden selecteerde. Vervolgens nam het publiek het over in de stemfase.
Deze combinatie zorgde voor een inhoudelijk sterke selectie én een brede betrokkenheid vanuit het publiek.
Door de combinatie van stemkanalen was een betrouwbare verwerking van de stemmen essentieel. Daarom werd ingezet op validatie van stemmen via meerdere kanalen, monitoring van stemgedrag en een transparante verwerking van resultaten.
Hierdoor bleef de verkiezing geloofwaardig en betrouwbaar, ook bij landelijke aandacht en hoge deelname.
De verkiezing groeide uit tot een nationale campagne waarin natuur centraal stond en publiek en deelnemers actief betrokken raakten. De winnaar werd bekendgemaakt tijdens De Wereld Draait Door, waar De Wadden werden verkozen tot mooiste natuurgebied van Nederland.
Dit resulteerde in:
natuurgebieden die zelf actief campagne voerden
grote media-aandacht op landelijk en regionaal niveau
sterke betrokkenheid vanuit het publiek
Ook leidde de campagne tot een blijvende verbinding met een groeiende groep natuurfans en waardevolle data voor vervolgcommunicatie.
400+
publicaties (o.a. landelijke en regionale media)
87.903
stemmen uitgebracht
15.135
stemmen voor de winnaar
13
genomineerde natuurgebieden
Wij helpen je graag om de mogelijkheden door te nemen.
Neem contact op
